媒体绑架团购网站

   随着电子商务行业的火爆，整个互联网的获得流量的成本越来越高，广告价格也越来越贵。林宁坦言传统媒体对互联网用户的拉动非常低，订单的转化率也非常低。但同时传统媒体在塑造品牌方面有自己的优势。广告行业出身的林宁称f团一直在进行不同媒体的多元化广告投放。

   对于前不久团购网满座网与分众框架华北区之间的纠葛，林宁坦言媒体是在绑架团购网站，他们希望通过团购网站赚到钱，因为大的团购网站都或多或少进行了融资。林宁称之前一些户外楼宇广告公司经常与之联系，目前给到的广告折扣已经越来越小。

   林宁认为理性看待这个问题，关键点在于团购网站要清楚自身需要什么。在他看来，推广渠道和媒体渠道是唯一无法垄断的资源，可替代性特别大。团购网站对于自身广告投放的节奏可以掌握好。如果觉得媒体价值不合理，可以不进行投放。并不是只有一种方法来做推广。他同时表示或许很便宜的媒体能够给团购网站带来的很大的价值，只是一种传播手段的不同。

  北京团购备受消费者的喜爱，对于之前媒体报道的团购网站的广告大战，在林宁看来广告大战并未形成，他认为原因在于团购市场非常庞大。那种期望通过疯狂砸广告来获得高速增长不太现实。林宁称广告是团购网站需要考虑的五件事情里面最不重要的一件事情。在团购网站要做的事情当中，排在广告前面的分别是用户体验、给商户带来体验、规模扩张、客服的用户满意度。林宁表示这些都做好了之后，可以通过广告包装品牌，让用户知道熟悉自己的品牌。

   林宁强调团购网站目前要做的是提高流量和用户数，另一方面是树立品牌。品牌之间要有差异化，通过品牌的宣传来区隔品牌间的差异，调性和企业文化的差异，这是有必要的。不会到广告大战局面。消费者非常理智，不会因为你投了很多广告而会更多地购买。广告只带来一些常识性用户，不会带来忠实用户。留住用户还是在于服务的质量和体验。广告只是区隔。短时间会促成一些交易，但如果服务和用户跟不上，甚至让用户产生负面的体验，这更加大团购网站的消耗。

   来源：团购导航网