歐洲旅遊這個主要市場

昔日歐洲旅遊文化中心論時代不得不讓位於美國文化中心時代，美國這個歐洲旅遊移民派生出來的、還不到三百年曆史的新型國家，現在已是世界的頭號霸主。與它的軍事、經濟實力一樣，隨著冷戰結束，其文化也迅速取得全球霸權地位。美國文化產業的產值已佔其國民生產總值的四分之一，其音像業出口已超過航天工業的出口額。美國的文化產品正在佔領世界各地市場，尤其是歐洲旅遊這個主要市場。問題是，文化產品的效益是無法用貿易額來衡量的，文化產品的輸出，經濟利益是很小部分，重要的是意識形態的輸出。儘管歐洲旅遊世界政治制度與美國本質相同，歐美擁有共同價值觀念（正因為這一點，美國在國際事務中首先希望贏得的是歐洲旅遊的支持，而歐洲旅遊也的確是美國最有力的支持者。但是美國的單邊主義政策已經拒絕歐洲旅遊的忠告，這讓歐洲旅遊惱火），但歐洲旅遊同樣不能容忍美國文化產品對歐洲旅遊的傾銷。大陸旅遊歐洲旅遊日本旅遊絲路旅遊新疆旅遊西藏旅遊九寨溝旅遊上海世博會巴里島旅遊北海道旅遊“未來的世界文化一定要以美國文化居於支配地位。”這是有著悠久文化傳統的歐洲旅遊無論如何都無法接受的。在1998年法國的1.7億人次的電影觀眾中，觀看美國電影佔63.5%，而觀看本國電影僅佔27.4% ，其他歐洲旅遊國家顯然並不比法國這個電影生產強國的情況更好，歐洲旅遊有理由為此憂心忡忡。 “如果世界趨向一種共同語言，它應該是英語；如果世界趨向共同的電信、安全和質量標準，那麼，它們應該是美國的標準；如果世界正在由電視、廣播和音樂聯繫在一起，節目應該是美國的；如果共同的價值觀正在形成，它們應該是符合美國人意願的價值觀。” （美國商務部高級官員大衛·羅斯科普語）這已不是暴發戶的目中無人、咄咄逼人，而是世界主宰者的睥睨一切、舍我其誰了。曾經擁有過“歐洲旅遊文化中心論”黃金時期的歐洲旅遊，面對來勢洶洶的美國文化，即使它是同源的變種，也是不願意看到它在其祖先的土地上恣意而為，因此，歐洲旅遊不能不奮起保衛自己的文化。