团购网的酸甜苦辣
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下一篇 2011-12-29 23:17:26
中国团购网的冬天却是团购平台的春天,元旦前2天淘宝聚划算宣布2011年团购交易额过百亿,单日最高交易额突破2.82亿,并且开启2012年开放战略,吸引美团、满座等独立团购网加盟聚划算团购平台。
北风凛冽,今年的腊月天的确很冷。中国团购网大面积的死亡,让这个市场更加寒冷。然而团购网洗牌却是显而易见的事情,原因很简单:
几千家团购网站大全拥市场,竞争激烈。最高的时候中国团购网能数得上的就高达6000家,再加上各类小型地方团购网估计有上万家之多。由于建站成本低、进入门槛也被降低,所以市场十分拥挤,这种不理智的蜂拥必然要优胜劣汰。
获取用户成本极高。由于团购网是一种社区电子商务模式,因此需要社区环境才可以获得充足的流量。而无论是国外的Groupon还是国内的拉手、美团,都将获取用户寄托在广告上,因此极高的用户获取成本,让本来就没有完善造血能力的团购网不堪重负。
规则和信用制度建设落后。从消协收到的网购投诉看,团购消费的投诉比例居高不下。由于团购网基本上属于媒体类网站,还未有效的建立与消费者、商铺之间的稳定合作关系,加之建设时间短,无规则和信用制定的经验,因此对商家的约束能力差,对团购质量控制不到位。
竞争激烈成本居高不下。团购网站其实本质上并非互联网,其更多的工作是线下“扫街”,找商铺加盟,因此很多团购网员工迅速扩张至几千甚至上万人。而竞争激烈,让团购网处于卖方市场,与商铺之间的分成谈判中处于劣势,最终导致入不敷出,风投不敢继续投资,结果资金链断裂。
然而2011年底团购网大面积死亡事件并未影响到拥有社区化氛围的团购平台,因为团购平台先天优势决定了其抗风寒能力。
来源:成都团购
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